業(yè)內(nèi)權(quán)威分析機(jī)構(gòu)DISPLAY預(yù)測，2010年，中國高端冰箱市場份額有望突破35%，其中城市高端冰箱銷售比重將突破50%，整體市場進(jìn)入提速階段。

　　冰箱高端化成今年總趨勢

　　在家電下鄉(xiāng)政策不斷升級的帶動下，三四級市場對冰箱產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)也在悄然轉(zhuǎn)變，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識與品質(zhì)觀念正在迅速提升，大容量、外觀、保鮮性能、節(jié)能性能、售后服務(wù)等使用功能的需求不斷增強(qiáng)，價格已經(jīng)不再是購買時的首要考慮因素。王雷說，毫無疑問，“高端化”已成為2010年的主流趨勢，高端冰箱整體市場正在全面進(jìn)入“消費(fèi)總爆發(fā)”階段，市場上以多功能、大容量為賣點(diǎn)的三門、多門、對開門冰箱的消費(fèi)需求正成為市場“新藍(lán)�！�。

　　據(jù)了解，今年上半年以來，美的對高端冰箱的有效布局，已成為帶動美的冰箱整體增長的強(qiáng)大動力。2010年1~5月，美的冰箱市場上的零售份額超過10%，同比增長達(dá)到約89%，穩(wěn)居行業(yè)第二，其中高端冰箱同比增幅更是超過160%，高端冰箱已占到整體銷售額的40%以上。

　　外資高端份額下跌至57%

　　高端冰箱市場的不斷擴(kuò)容，為美的、海爾等本土品牌進(jìn)一步加強(qiáng)與歐美、日韓等外資品牌的市場角逐帶來了發(fā)展機(jī)會。

    一方面，國產(chǎn)品牌在保鮮、節(jié)能等核心技術(shù)和差異化的自主研發(fā)能力不斷提升，在節(jié)能效果、精確控溫、制冷性能等方面均達(dá)到國際領(lǐng)先水平；

    另一方面，隨著海爾卡薩帝、美的凡帝羅等高端系列產(chǎn)品陣容的不斷完善，國產(chǎn)高端冰箱在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、分類儲存、抑菌除臭等人性化細(xì)節(jié)方面也越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同和歡迎，今年上半年以來，以凡帝羅系列為主的美的高端冰箱銷量不斷攀升，占到整體銷售額的40%以上，已成為帶動美的冰箱整體增長的強(qiáng)大動力。

　　而在銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，國產(chǎn)品牌與外資品牌相比，在品牌的認(rèn)同度、網(wǎng)絡(luò)的完善性、響應(yīng)的及時性等方面都更具競爭優(yōu)勢。在國產(chǎn)品牌產(chǎn)品競爭力提升、銷售規(guī)模擴(kuò)大及市場占有率不斷提升的環(huán)境下，今年國產(chǎn)品牌在高端冰箱的銷售市場會給外資品牌更大壓力，高端冰箱市場競爭將趨向白熱化。以高端冰箱中3門以上產(chǎn)品為例，數(shù)據(jù)顯示，外資品牌2008年市場占有率超過65%，但今年前4個月已經(jīng)下降至57%，其市場份額正不斷受到國產(chǎn)品牌的蠶食。

　　家電業(yè)人士劉步塵表示，美的、海爾等一線品牌在高端市場的快速崛起，不僅給外資品牌造成了巨大的市場壓力，同時也對一些二、三線冰箱品牌產(chǎn)生威脅，因沒有高端冰箱的核心技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，也注定會在冰箱市場的“高端化”進(jìn)程中敗下陣來，生存空間進(jìn)一步被壓縮，并逐步被邊緣化。

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